北京现代“广东战略”加码
ix25抢跑小型SUV
理财周报
高薇/北京报道自从别克昂科拉上市开启小型SUV的细分市场之后，觊觎这块市场蛋糕的品牌已经越来越多。本月10日，定位“青春实力派SUV”的北京现代ix25在广州公布价格上市，也正式加入到了小型SUV市场的竞争之中。据悉，此次ix25共发布了1.6L和2.0L两个排量共6款车型，配备两驱和四驱版本供消费者选择，售价区间为11.98万-17.98万元。北京现代将ix25的目标消费群体定为年轻人，由此，北京现代也请来了风靡大江南北的“都教授”扮演者金秀贤来代言ix25。北京现代常务副总经理刘智丰说，ix25主要是面向想拥有第一辆SUV的年轻一族，他们喜欢自由、奔放、追逐梦想。生长在改革开放年代下的80后、90后，追求新的事物，追求生活品质的提升，所以ix25的定位是青春、干练的一款车。刘智丰说，ix25的上市将使北京现代旗下SUV车型达到4款，能实现在SUV市场各个细分级别的充分覆盖，从而使北京现代成为SUV市场部署最完整的合资车企。目前，小型SUV已经成为国内销售最为火爆的细分市场之一。2013年，我国小型SUV销量增速达72%。因此，已有众多厂商在这一市场征战，前有市场反响不错的长安福特翼博、雪佛兰创酷、东风标致2008，后有已启动预售的广汽本田缤智等等。据北京现代副总经理、销售本部副本部长吴*介绍，自从ix25于9月9日开始接受预订，目前已经分别在线上和线下收获了超过4000辆的订单，共计8000辆，超出了他们的预期。而值得注意的是，此次北京现代将ix25的发布地选择在广州，也体现了以北京为根据地的北京现代，在站稳北方市场的同时，开始加强南下攻城的战略部署。吴*介绍，2012年，北京现代提出“广东战略”之前，其在广东市场的占有率才不到3%，排名更是在10名开外。但是经过2年的战略布局，针对广东市场本地化需求的改进，北京现代在广东地区则实现了40%的高速增长，市场占有率提升至6%，排名升至前7。吴*认为，下一步，借助SUV产品在北京现代广东地区1/3的销售占比，他也希望北京现代在广东地区的市场占有率可以进一步提升，并将排名至少再提升1位，进入前6的阵营。分析认为，在这一策略的执行中，ix25最大的竞争对手或将来自上海通用。别克昂科拉以及雪佛兰创酷双子星目前销量稳定，是ix25攻城略地的强有力对手。此外，由于市场价格浮动明显，不少比ix25略高一级别的车型价格也开始下探到这个区间，同样是北京现代必须谨慎对待的对手。数据显示，在年产销双百万的基础上，北京现代今年前9月实现销量81.2万辆，较去年同期增长7%。而目前，北京现代的第四工厂也已提升日程。